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大品牌 搜出来!360带你玩转搜索营销新姿势!

发布日期:2017-08-19  浏览次数:149 来源:湖南好搜信息服务有限公司

搜索引擎的出现,实现了人与信息的连接,在互联网的代际更迭中,始终是网民使用率最高的应用之一。在营销领域搜索引擎也发挥着重要价值,是品牌主手中当之无愧的一件营销大杀器。

然而单一的搜索营销服务模式面临弱品牌、重套路、困流量三大困局,早已不能满足市场需求。面对不断变幻的市场环境和用户需求,国内第二大搜索引擎——360搜索不断提升用户体验,聚焦智能化、内容化、年轻化三大方向,把脉企业诉求创新营销模式,重磅推出三款创新产品,为企业量身定制解决方案。

 

娱乐品牌直达,全面释放代言人流量价值

在互联网的推动下,娱乐营销被推到一个新高度,为了提升品牌价值,品牌主经常花费不菲的预算邀请明星代言。然而仅凭几支TVC和平面广告,就能值回天价代言费吗?当然不是!要实现将明星自带流量向品牌转移,后续跟进的营销手段必不可少。如何让天价代言费花得更有价值?带着这个思索,360推广推出了娱乐品牌直达产品,将明星的注意力高效转化为品牌的商业价值。

品牌主投放娱乐品牌直达后,当用户搜索明星姓名关键词,将会触发其代言品牌的品牌直达专区,显示在360搜索结果页首屏最上端位置。在专区中,品牌主可以根据需求定制多个版块,通过文字、图片、视频等形式,丰富地展现品牌相关信息。大画幅的震撼效果强力吸睛,多个切换页面不仅从多维度宣传品牌及产品,同时也带来多个流量入口,直接为品牌实现导流。


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图注:搜索“杨幂”后,显示雅诗兰黛品牌直达专区,展示雅诗兰黛品牌简介、官网、视频等信息,将代言人流量向品牌进行转化。

 

通过娱乐品牌直达,360搜索借势明星效应,将明星的高搜索率和关注度转化成品牌流量,打通了从明星、粉丝到品牌转化的闭环,全面提升了品牌曝光和知名度。

 

节日品牌冠名,搭上节日营销顺风车

节日热点是品牌最想搭载的一趟顺风车,借助节日噱头,能大大激发用户的购买热情。然而单纯地跟风蹭热点很容易被喧嚣的信息所淹没,借势营销必须找对姿势,抓准品牌与热点恰当的结合点,把热点流量转化为品牌流量。基于此,360推广推出节日品牌冠名产品,突破自身词条限制,巧妙地借助节日流量对品牌进行传播推广。

在用户搜索节日关键词后,品牌及产品广告即通过节日卡片、浮层等特殊定制样式呈现,给用户带来耳目一新的体验和强力的视觉冲击。展示广告通过可跳转区域的设置,增加流量导出,实现商业价值的最大化。


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图注:雅诗兰黛与360搜索合作520节日品牌冠名,通过与节日热点的强关联性,带来巨大的营销机会。


节日品牌冠名将品牌产品与热门节日相结合,帮助与节日具有相关性的品牌运用非品牌词进行高质量的曝光,形成节日品牌效应。通过创新形式,360推广帮助品牌主从大流量节日切入进行借势营销,深入到用户的生活场景中,大大提升了营销效果和转化率。

 

一站到底,消费者购买决策的催化剂

近年来国内IT数码厂商崛起,手机战场竞争尤为火热,为了争夺消费者,品牌主将搜索引擎作为推广的重要方式,以求向精准的客户群传递新品信息,促进消费者的购买意向。但传统的营销方式往往落点多、信息庞杂,无论是用户的资料检索还是品牌的信息传递,都呼唤着更加便捷智能的方式出现。在深刻洞察这一需求后,360搜索为IT数码行业量身打造了一款品牌专区产品“一站到底”,一改传统的搜索呈现套路,成为首款创造性地以模块化内容聚合形式呈现的搜索引擎一站式解决方案。

在用户搜索手机数码产品关键词后,搜索结果页面展现出详尽的信息资讯,从官网、产品信息、新闻资讯,到专业测评、商城比价,一站式聚合各个模块。品牌主可以根据自身需要定制模块,将用户在消费决策行为链中的所有信息需求全部整合呈现。这种创新形式收获了用户超高的打开和停留时长,有效减少了用户流失,为品牌主带来极高的点击率和转化率。


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图注:三星S8新品上市,用户在360平台搜索“三星S8”,搜索结果页最上端即呈现三星S8“一站到底”的内容聚合专区。


“一站到底”创造性地解决了用户和品牌主的双重需求,免除了用户搜集信息的烦扰,节省了用户搜索时间成本,在提升搜索体验的同时,多维度传递产品信息,深入到生活场景中帮助消费者做出购买决策,带来品效兼优的效果,不得不说是IT数码品牌主新品营销的绝佳选择。

 

焕新思路,大品牌搜出来

 

在兼顾用户和品牌主的需求后,360搜索实现了用户、品牌以及产品之间最和谐的链此次推出的3款资源产品,在提供优质内容和体验的基础上,用搜索的力量,焕新品牌营销玩法,达到品牌价值的最大化。

正如360推广产品负责人杨炯纬所说,“搜索流量的池子还在不断增大,搜索并非一成不变,我们要转变对搜索营销的传统认知,不断进化升级产品形式,将搜索由薄变厚,让用户从‘即搜即得’变成‘不搜即得’,把原生化、多样式、场景化三大营销优势全面发挥给品牌主,使搜索营销成为一个重要的品牌营销渠道,真正实现‘大品牌,搜出来’。”




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